La temporada de fin de año es una de las más costosas para las familias mexicanas, lo que ubica al país como el líder en Latinoamérica de quienes más gastan en estas fechas, con un promedio de 247 dólares, según el estudio de la consultora alemana Simon- Kucher.
Este gasto coloca a México frente a países como Brasil, donde el promedio de gasto es de $181 dólares; Perú, con $180 dólares y hasta de Argentina, que en promedio invierten en estas fechas $153 dólares. El gasto no es igual para todos, ya que varía significativamente por nivel socioeconómico (NSE), de acuerdo con lo publicado por el diario especializado El Economista y para este año es lo que planean gastar en la temporada los consumidores, según sus posibilidades:
- Nivel socioeconómico bajo: $185 dólares.
- Nivel socioeconómico medio: $405 dólares.
- Nivel socioeconómico alto: $643.
Adicionalmente, la firma dio a conocer que el 64% de los mexicanos planea aprovechar promociones como el Buen Fin, Cyber Monday o las semanas previas a Navidad.
Cautela, no cancelación
Aunque el 56% de los compradores dice reducir gastos en lo no esencial, lo curioso es que solo 26% depende de las ofertas para comprar esos artículos, un porcentaje menor que el promedio regional (33%). Esto significa que los mexicanos están dispuestos a pagar sin descuento, siempre que valga la pena, por lo que solo el 23% de la población en el país, busca activamente los desucentos.
Las tres categorías estrella son: Electrónica (26%), Moda (23%) y Electrodomésticos (20%).
Además, dónde se hacen las compras 2025 y cómo: Marketplaces (58%) y tiendas departamentales (54%) son los favoritos, ya que todo está en un sólo lugar, desde scrolling hasta checkout.
El estudio también reveló que el 62% de la generación Z y Millennials admiten que los influencers sí influyen en sus compras. En cambio, 34% ni siquiera usa IA para comparar precios o buscar productos, el viejo método de preguntarle a tu prima sigue vigente.
Centroamérica
Durante la temporada de compras de fin de año en Centroamérica, los patrones de consumo ofrecen pistas sobre qué países muestran mayor dinamismo. Según el índice de consumo publicado por BAC Credomatic en septiembre 2024, países como El Salvador (IC-BAC de 104.22) y Honduras (IC-BAC de 103.10) registraron los mayores incrementos interanuales en el gasto de los hogares en bienes y servicios, mientras otros como Costa Rica quedaron estancados (IC-BAC de 99.77) ante un entorno de inflación y cautela del consumidor. Esto sugiere que, en las festividades navideñas, los mercados salvadoreño y hondureño pueden liderar el crecimiento en compras a pesar de sus menores niveles de ingreso per cápita.
Por otro lado, en términos absolutos de gasto al consumidor, el país con mayor nivel de consumo de los hogares en la región centroamericana es Costa Rica, donde se registraron unos US$55.8 mil millones en 2024, lo que indica que, aunque el crecimiento sea moderado, la escala de gasto es mayor. Por lo tanto, la combinación de mayor expansión en El Salvador o Honduras y mayor magnitud de gasto en Costa Rica conforma un panorama donde distintos países se destacan por distintos motivos en la época de compras de fin de año.
