La estrategia de mercadeo y promoción turística internacional implementada por Promtur Panamá ha generado una derrama económica de US$1,697 millones para el país en el año 2023. Esta cifra representa un cumplimiento del 94% de la meta establecida inicialmente en US$1,800 millones.
Según publica Noticias de Panamá, para el año 2024, ya se tienen confirmados 50 eventos de talla mundial que se espera que tengan un impacto económico aproximado de US$58 millones. Fernando Fondevila, CEO de Promtur Panamá, afirmó que el próximo año se vislumbra como un periodo histórico para Panamá en cuanto a la recepción de visitantes y turistas, siempre y cuando se mantenga una estrategia continua de mercadeo y promoción internacional respaldada por un presupuesto de inversión anual de al menos $20 millones.
La implementación de la estrategia de Promtur ha tenido un impacto positivo en el crecimiento económico del país. El inicio de operaciones de la terminal de cruceros de Panamá y los eventos internacionales celebrados en el centro de convenciones de Panamá han generado un incremento en la estadía promedio de los visitantes, mejorando la ocupación hotelera.
También está contribuyendo al mejoramiento de la calidad de vida de los panameños a través de la generación de empleo, el impulso al desarrollo de infraestructura y servicios, y la promoción de la inversión en las comunidades locales, según destacó Denise Guillén, administradora general de la Autoridad de Turismo de Panamá.
Durante el año 2023, se registró una recuperación sostenida en indicadores clave como la llegada de turistas. Los 9 mercados emisores prioritarios generaron el mayor volumen de llegada de turistas vía aérea, alcanzando un 56.9% frente al 43.1% de otros mercados. Esto supone un incremento en la participación de los mercados prioritarios de 4.4 puntos porcentuales en comparación con el año 2019.
En cuanto a la llegada de turistas internacionales a través de todos los puertos, en el año 2023 se alcanzó el 106% de los valores registrados en 2019, logrando una completa recuperación pre-pandemia. Los mercados con el mejor desempeño fueron Estados Unidos, Argentina y Brasil.
Además, los hoteles que reportan a STR (plataforma de análisis de datos hoteleros) también superaron los niveles pre-pandemia en los principales indicadores de rendimiento, con un porcentaje de ocupación promedio del 54% en el año 2023. En cuanto a la proporción de turistas internacionales que han visitado el interior del país, se ha observado un aumento en comparación con el año 2022. Las provincias con el mayor incremento en la proporción de turistas internacionales fueron Chiriquí y Colón.
Para el año 2024, Promtur se enfocará en dar continuidad a la estrategia de promoción turística implementada desde el 2021, asegurando la consistencia del mensaje a nivel internacional y potenciando las acciones que han permitido alcanzar los mejores resultados.
Se mantendrán las alianzas estratégicas con grupos como Expedia, Air Europa, Copa Airlines, eDreams, HBX Group, Avanti y Lufthansa City Center, con el objetivo de estimular la demanda y la venta directa del destino.
Además, se impulsará el plan de incentivos en el segmento de la industria de reuniones, que ha permitido captar hasta la fecha 220 eventos internacionales desde el 2021 hasta el 2027. Para el año 2024, ya se tienen confirmados 50 eventos de talla mundial con un impacto económico aproximado de US$58 millones.
